观潮的螃蟹丨雪峰山下“一粒种子”撬动大文旅

红网时刻新闻记者 杨伶霞(yánglíngxiá) 张兴诚 怀化报道 上周末，2025年文化和自然遗产日主场(zhǔchǎng)城市活动在湖南(húnán)举行，现场播放的宣传片中，展现了高庙遗址。 高庙遗址在哪里？位于(wèiyú)怀化洪江市。 说得更具体(jùtǐ)一点，与杂交水稻发源地安江农校仅一江之隔。 高庙遗址发现了(le)距今7400年的碳化稻谷。有人形容，这与在对岸(duìàn)生活了37年的袁隆平形成了“古今两神农”。 有网友(wǎngyǒu)说，这是妥妥的“干饭之都”。 ▲安江农校内的“饱饭(bǎofàn)碑”。（杨锡建/摄） 穿越(chuānyuè)历史的烟云，洪江市文旅又有哪些新故事、新玩法？ 摊开地图，会发现怀化从(cóng)南至北有点像(yǒudiǎnxiàng)一根扁担，洪江市正处于中间位置。 若(ruò)再放大(fàngdà)来看，洪江市位于我国第二级阶梯与第三级(dìsānjí)阶梯分界线之一的雪峰山西麓，雪峰山国家森林公园及雪峰山最高峰苏宝顶均在洪江市境内。 湖南师范大学旅游(lǚyóu)学院副院长郑群明到过很多(hěnduō)地方，在他看来，洪江市旅游资源“得天独厚”。 他说，从(cóng)全国乃至全球旅游市场来看，需要树立大品牌(pǐnpái)，而雪峰山是目前湖南最大的品牌之一。 “雪峰山从南到北长达(dá)三四百公里，最中心、最有名的(de)是雪峰山国家森林公园”。 ▲雪峰山国家森林公园。（胡浩/摄(shè)） 为什么安江会成为杂交(zájiāo)水稻发源地？包括洪江市还有雪峰乌骨鸡、托口杨梅等物产，郑群明分析，这(zhè)与雪峰山有很大关系。 因为雪峰山垂直气候分(fēn)带明显，土壤类型丰富多样，更易塑造物种的独特性(dútèxìng)。 一方山水不仅养一方人，还能成就一方文化(wénhuà)。 前面提到(tídào)的高庙遗址(yízhǐ)，曾被评为2005年度中国十大考古新发现之一。 湖南博物院副研究员(fùyánjiūyuán)方昭远介绍，高庙遗址出土的(de)白陶，最早的距今约7800年，是中国甚至世界已知发现最早的白陶。 今年1月18日举行的2024年度湖南考古汇报会透露，通过去年启动的对(duì)高庙(gāomiào)遗址的第四次考古发掘，可以推测，在7000多年(duōnián)前，雪峰山两侧(liǎngcè)就开始形成一个文化交流区，并由此产生了一种文化共同体，成为湖湘文化的源头之一。 这个信息，让湖湘文化的历史图谱更加(gèngjiā)丰富，也增加(zēngjiā)了洪江市在其中的份量。 且不说，洪江市(hóngjiāngshì)还有黔阳古城。这是唐代诗人王昌龄写下“洛阳亲友如相问，一片冰心在(zài)玉壶”的地方。 ▲黔阳古城。（李林(lǐlín)/摄） 近年来，怀化全力(quánlì)打造以(yǐ)“安江农耕文化旅游区—洪江古(gǔ)商城—黔阳古城”为核心的旅游“金三角”，洪江市独占(dúzhàn)“两角”；而今，正在筹备第五届省旅发大会的怀化进一步明确，全市旅游以“三江一湾”（安江、洪江、芷江和榆树湾）为重点。 不管如何调整，洪江都是(shì)重要承载地。 洪江市有杂交水稻(shuǐdào)发源地这个全世界独有的IP。近年来，在怀化市的大力支持下，洪江市集中发力(fālì)，做大做强这个IP。 洪江市制定出台(chūtái)了《安江农耕文化旅游(lǚyóu)区建设三年(sānnián)行动方案》，将安江农耕文化旅游区作为建设怀化旅游“金三角”、湖南农耕文化旅游名片的标志性工程。 其中，重点吸引物由(wùyóu)杂交水稻(shuǐdào)发源地博物馆、高庙考古遗址公园、安江农校旧址、现代农业科技园及现代农业体验项目等构成。 ▲ 杂交水稻发源地(fāyuándì)博物馆。（杨锡建/摄） 目前，杂交水稻发源地博物馆、高庙遗址博物馆、安江高铁(gāotiě)站游客集散中心、沅江风光带、黔之橙体验园等多个(duōgè)项目已建成投入使用。 可能很多人不(bù)知道的是(shì)，从长沙坐高铁可直达安江，最快只需2个半小时。 2024年，洪江市利用承办第三届怀化市旅发(lǚfā)大会的契机，让(ràng)“一粒种子·改变世界”品牌火爆出圈。 今年端午节，记者到洪江市实地体验(tǐyàn)了一把。 5月31日，2025年湖南省“我们的节日·端午”主题文化(wénhuà)活动暨“凤起高庙(gāomiào) 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛在安江大(dà)畲坪沅水流域举行。 ▲2025年湖南省“我们的节日·端午”主题文化活动暨(jì)“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统(chuántǒng)龙舟赛启动仪式现场。 现场人山人海，记者采访(cǎifǎng)的多位游客表示，“安江值得一来”。 游客(yóukè)满意的背后，不仅是赛事的精彩，也有配套服务的完善。 比如，看完龙舟赛后，游客可以就近去杂交水稻博物馆(bówùguǎn)看杂交水稻的发展历程，可以去禾下集市体验非遗手工，去新华书店(xīnhuáshūdiàn)隆平店参与飞花令互动，去易烊千玺(qiānxǐ)粉丝公益图书馆(túshūguǎn)体验名著配音等，晚上还可以看大畲坪的夜景，累了可住当地民宿。 “现在基础设施都建好了，有了很大的变化。”当地居民(jūmín)向欣说。 居民眼中的变化，包括洪江市培塑“一园一苑(yīyuàn)”两大片(liǎngdàpiàn)区，即高庙考古遗址(yízhǐ)公园和杂交水稻发源地博物苑，已建成运营重点文旅项目54个。 并且，通过(tōngguò)招商，引进(yǐnjìn)各类商业业态135家，形成 “吃住行游购娱”全产业链条雏形。 ▲大(dà)畲坪夜景。（杨锡建/摄） 接下来，洪江市将创建(chuàngjiàn)国家考古遗址公园。 在(zài)游客越来越青睐考古遗址公园的当下，这或许是洪江市的又(yòu)一个“破圈点”。 围绕雪峰山资源，洪江市(hóngjiāngshì)也在发力。 比如，2024年雪峰山旅游(lǚyóu)联盟在洪江市成立，推进(tuījìn)区域旅游一体化。 硬件(yìngjiàn)和“软件”提升，带动洪江市旅游市场不断(bùduàn)升温。今年五一假期，洪江共接待(jiēdài)游客60.95万人次，比去年同期增长51.70%。 当前，怀化市正举全市(quánshì)之力，筹备第五届湖南旅发(lǚfā)大会，加快建设全国一流旅游度假目的地。 在这个背景下，洪江市(hóngjiāngshì)如何担当更大作为？记者(jìzhě)采访了相关专家及行业人士。 曾任湖南省文旅厅(wénlǚtīng)副厅长的高扬先是(xiānshì)文旅战线“老兵”。他认为，怀化位于张家界和桂林这两个世界级旅游(lǚyóu)目的地之间，要想打造世界级旅游IP，需要搭上这趟“快车”。 高扬先(xiān)分析，这条线路的(de)少数民族特色非常(fēicháng)鲜明，而外国游客非常注重这种文化特色。这是包括洪江市在内的怀化文旅崛起，需要重点考虑的问题。 他说，怀化周边地区吸引游客(yóukè)，目前主要靠山山水水，而文化是吸引远程游客的重要因素(yīnsù)，洪江有这个优势。 他建议静下心来研究线路的推广(tuīguǎng)，在景点提升的基础上，更注重(zhùzhòng)线路的串联。 ▲清江湖露营(lùyíng)基地。（来源：洪江融媒） 湖南省文旅厅于2023年底印发(yìnfā)的《雪峰山文化(wénhuà)和旅游发展规划》明确提出，到2035年，全面建成(jiànchéng)国家文化和旅游融合发展示范区和世界知名山地文化旅游目的地。 湖南师大旅游学院(xuéyuàn)副院长(yuànzhǎng)郑群明认为，雪峰山的(de)地理位置，正好处于从炎热向凉爽过渡的地带，考虑到国际市场的需求，非常适合开发避暑类的旅游产品。 他建议，结合当地(dāngdì)文化底蕴和王昌龄的诗句，可以打造(dǎzào)“冰心雪峰”这个清凉品牌，“另外，雪峰山的最高峰在洪江，登高望远可以做出一个有价值的品牌；而(ér)针对雪峰山国家森林公园(guójiāsēnlíngōngyuán)，也可以做一个很好的康养度假产品”。 怀化学院商学院副院长方磊对怀化的文旅了解颇深。在他(tā)看来，可以打破行政区划壁垒，建立利益联结机制，组建“金三角旅游(lǚyóu)联盟”，景区实行“一票通”或“联票优惠”，统一区域(qūyù)旅游形象标识，推进整体宣传、整体营销(yíngxiāo)。 怀化旅游协会会长杨金荣(yángjīnróng)则从市场角度提出(tíchū)了建议。他认为，怀化旅游“金三角”资源既有差异性，也有共性，还有待更精准的提炼，市场营销架构(jiàgòu)体系也有待进一步完善。他建议好好提炼安江、洪江古商城、黔阳古城这几个重点(zhòngdiǎn)承载地的文化内涵(nèihán)，重点塑造安江“世界稻都”“一粒种子·改变世界”的文旅IP和业态展示。 ▲雪峰山国家森林公园海拔1300米左右(mǐzuǒyòu)的(de)坪山塘康养中心。（来源：洪江融媒） 怀化海外旅行社(lǚxíngshè)总经理付玲玲有着多年的旅游操盘经历。她认为，从吸引(xīyǐn)客流的角度出发，洪江市可以做一些差异化服务配套。 比如，针对张家界的客群，可(kě)主打“下山后(hòu)的文化疗愈”（古城慢生活）；针对湘西州的游客，可突出(tūchū)“文明溯源体验”（高庙—黔阳文化对照游）。 从长远看，付玲玲认为，可借鉴意大利“慢城”模式(móshì)，在黔阳(qiányáng)古城周边建设“稻田艺术社区”，引入先锋书店、种子实验室等新业态，形成(xíngchéng)“传统外表+现代内核”的文旅综合体。 同时(tóngshí)，可联合顶级(dǐngjí)科研机构，设立“农耕文明研究院”，将学术资源转化为研学产品。 付(fù)玲玲表示，当前区域文旅竞争已进入“内容为(wèi)王”的(de)阶段，洪江可以通过“科技重构传统、学术赋能景观、事件引爆流量”的组合策略，实现从过境地向目的地的质变。 7000多年(duōnián)前，湖湘先民在洪江市的(de)沅水流域创造了灿烂的古文明。 而今，如何讲好从远古至今的(de)中华文明故事，进一步打造区域文旅高地，重现历史的荣光，则是(shì)洪江市需要回答的时代“命题”。 长图海报｜暑假去哪玩？我们在洪江为你找到(zhǎodào)了一块宝藏级(jí)旅行目的地